山東景區降價帶來連鎖反應 倒逼景區轉型升級

2020-08-03 09:34:00 來源:大眾報業·齊魯晚報 大字體 小字體 掃碼帶走
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  8月1日,在跨省團隊游重啟的第20天,山東省81家國有景區正式降價,外地游客的身影逐漸多了起來。目前,全國已有500多家景區實施優惠措施,景區降低門票價格會帶來什么樣的連鎖反應?

  降價吸引不少外地游客

  8月1日上午,德州市民呂先生陪著女兒、母親游覽濟南市千佛山風景名勝區,他難掩首次游覽的喜悅之情。呂先生說,景區降低門票能讓游客獲得真正的實惠。據統計,濟南市千佛山風景區在門票降價首日的客流量為7670人次,該數據并不算高,可外地游客比例卻在增加。

  “我老家是泰安市東平縣的,來濟南是畢業旅游?!睙熍_某高校的應屆畢業生李夢真說,她與媽媽不僅要游覽千佛山、趵突泉,還要在濟南住兩天,好好體驗一下泉水文化。

  由于濟南本地市民大都辦理了旅游年票,因此此次降價政策對外地游客更有吸引力。當天,泰安、德州、菏澤、聊城等周邊城市自駕游客享受到了降價優惠,部分跨省旅游團的游客也為降價措施點贊。

  業內人士分析,景區降低票價或免費開放,不僅將大大提升人氣,還會帶動周邊酒店、餐飲、購物、娛樂等產業發展。數據顯示,大明湖免費開放后短短4個月,游客增長達到472%,帶動在濟南過夜的游客大幅增加,周邊餐飲、購物消費激增。

  配套措施應及時跟進

  “門票價格降了,但給旅行社的團購價沒有了?!睗弦晃宦眯猩鐝臉I人員介紹,本來省內游利潤空間就不大,如今門票返利“沒有”了,他們就寄希望于跨省游“地接”業務。

  “門票降價對散客來說是好事,對旅行社的影響還不明顯?!北本┍娦庞圃諊H旅行社有限公司山東分公司副總經理劉洋分析,刺激市民旅游意愿、培養市民旅游習慣,對旅行社來說是“好消息”。

  山東國信國際旅行社董事長張曉國稱,門票降價,讓旅游產品的市場競爭力增強,但疫情還沒結束,具體影響還有待觀察?!叭绻麪I銷宣傳跟不上,肯定會影響降價帶來的推動力?!?/p>

  山東大學經濟學院教授、山東大學文化和旅游研究中心主任王晨光稱,旅游行業與周邊很多行業有關聯,促進旅游行業的健康發展不能顧此失彼,在景區降價的同時應出臺配套措施,及時跟進。

  倒逼山東景區轉型升級

  此次,山東省81家景區降價是疫情期間刺激旅游消費的重要舉措。其實,景區門票降價是一個大趨勢。

  “給門票價格做減法,是在給景區人氣做加法,更是給旅游產業做乘法?!遍T票降價后,景區雖然短期內收入有一定減少,但會帶來大量客流,把錢投入餐飲及特色演出活動等消費中,從而增加景區收入。

  業內人士稱,景區降價或免費常態化,才能倒逼景區戒除“門票依賴癥”,轉型全域旅游,讓群眾“想旅游”“能旅游”“敢旅游”,而旅游景區應積極轉變觀念,以降價杠桿撬動旅游業由“門票經濟”向產業經濟、小眾旅游向大眾旅游、景點旅游向全域旅游轉型升級。

  不斷完善景區二次消費

  景區應如何轉型升級?“要利用這個時機把內部的產業鏈、活動跟上,倒逼著自己豐富盈利手段、盈利模式?!睆垥試治?。

  山東旅游職業學院黨委書記陳國忠稱,景區要從觀光向休閑度假以及游樂深度體驗來轉型,不斷完善景區的“二次消費”;由對門票經濟的依賴向多元化收支模式轉型,增加購物、餐飲延伸性消費,來改善景區收入結構。

責任編輯:劉新
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